Der Werbemitteltest untersucht, welche Werbewirkung durch ein bestimmtes Werbemittel Anzeige, Plakat, Broschüre, Funkspot, TV-Spot, Kinowerbung, Website-Banner, Pop-up u.a.) erzielt wird. Der Test kann an unterschiedlichen Werbewirkungskategorien ansetzen.

• Momentane Reaktion: Reaktionen die sich unmittelbar beim Kontakt mit dem Werbemittel ergeben (z.B. Wahrnehmung, Aktivierung, emotionales Erleben)
• Dauerhafte Gedächtnisreaktion: Speichern der Werbebotschaft im Gedächtnis, Einstellungsbildung und ggf. Handlungsabsicht.
• Finale Verhaltensreaktion: Informations-, Kauf- und Verwendungsverhalten

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