Smartphones im Social Web: Apple mit absoluter Vormachtstellung

Mannheim -  Am 02.08.2011 lautet der Titel von einem FAZ-Blog Beitrag von Holger Schmidt "Eine ganze Industrie findet keine Antwort auf Apple". Der Netzökonom spricht sogar von einer Demütigung der Konkurrenz, denn: "Apple hat im zweiten Quartal zwar nur 5,6 Prozent aller Handys verkauft, aber damit 66 Prozent der Gewinne aller Handyproduzenten erzielt." Eine aktuelle Studie von linkfluence by Q | in Deutschland und Österreich zeigt, dass sich die Vormachtstellung von Apple im Smartphonebereich auch im sozialen Web nachvollziehen lässt. Dafür wurden 5 Smartphone-Hersteller rückwirkend 100 Tage beobachtet.

Wird nur die Awareness von Apples iPhone in Deutschland und Österreich betrachtet, kann man durchaus von einer absoluten Vormachtstellung gegenüber BlackBerry, Samsung, Motorola und Nokia sprechen.

Abbildung 1: Buzz auf Blogs und Webstein in Deutschland & Österreich zu verschiedenen Smartphone-Anbietern

Die rein quantitative Betrachtung zeigt: In den über 7.500 untersuchten Webseiten und Blogs gibt das iPhone den Ton an. Über kein anderes Smartphone wird in dieser Häufigkeit geredet und berichtet.

Weiterhin wurde in der Untersuchung die Verteilung der Posts über das iPhone und Nokia Smartphones genauer analysiert. Über das iPhone wird in fast allen Communities der deutschen und österreichischen Blogosphäre geredet bzw. geschrieben. In fast allen Großsegmenten (Gesellschaft, Freizeit, Leben und Wohnen), Teilbereichen (u.a. Sport, Politik, Kultur), aber auch auf der Community-Ebene wird das iPhone erwähnt, besprochen und kommentiert.

Ein völlig anderes Bild ergibt sich für Nokia Smartphones. Hier konzentrieren sich die Posts, Artikel oder Kommentare auf einige wenige Communities.
 
Eigentlich werden Nokia Smartphones nur in Technik-affinen Communities besprochen, d.h. der Unterschied zwischen dem iPhone und Nokia Smarthphones liegt nicht nur in der sehr unterschiedlichen Anzahl an Posts, sondern in der Verteilung in sehr unterschiedlichen Ziel-Communities. Apple -  oder besser gesagt das iPhone - sprengt offensichtlich die Community-Grenzen und ist im Smartphone-Bereich "talk of the web". Apple gelingt es offensichtlich sehr gut und besser als allen anderen, Themen zu besetzen, die sich nicht nur auf technische Features beziehen und ist dadurch auch in der Life-Style Community ebenso wie in der Fashion-Community oder in der Marketing-Community präsent.

Quelle: Q | Agentur für Forschung